广告标识我们并不陌生，在繁华的闹市、在喧哗的夜市或是偏远的小巷，都闪烁着让人瞩目的广告牌标识。
广告，即广而告知，是以竞争为主要目的的宣传手段。标识，则是具有自身特点的符号，让人能够轻易识别并区分。广告标识总而言就是：具有宣传效果的特有标识。
归纳其作用，大致可以分为以下几种：
1.引导消费
最早的标识作用就是引导消费，从有文明以来，人们就懂得在馆子上标识上名字，让经过的顾客迅速找到合适的场所。至今也是如此，经过复合材料的定制加工，带发光的大型标识甚至可以让客户可以在千米之外就找到合适的场所。
2.加强印象
有学者分析，一次的印象很快就会被遗忘，而反复的印象却可以让人深刻记忆。数据也证明同一广告需要推送7次以上才会有明显效果，而对比高昂的广告点播费用，定点的广告就要显得廉价许多。例如天地一号，在无数快餐店换上天地一号的标识牌后，买饮料就自然想到了天地一号。
3.品牌效益
广告的投入并不是一味的，投入了一分，其无形资产就增加了一分。品牌是企业的无形资产，可以在同条件的竞争中远超对手。就拿惠州大桥和惠州东江大桥旁的三星和可口可乐标识而言，在每个月近百万的广告费用下，其品牌效益也深入人心。
4.提示提醒
对于非常商业化的前三点而言，第四点在应用上也是非常广泛。在刚拖完地的候车厅里，往往会摆着“小心地滑”的提示标识，又或者在超市贴有不同的标识牌标明不同区域，都无时无刻提示我们规则与秩序。
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